感性营销是乒乓球运动地胶品牌的亮点

　　目前，乒乓球运动地胶企业已经跨越了单纯追逐产量的时代，达到了建立自己品牌的阶段。仅通过广告来增加地板的可见度在短期内可能是有效的。但时间久了，一个没有品牌文化支撑的广告，一个笼统的口号，乒乓球运动地胶企业很难真正将品牌渗透到消费者心中。浮在表面缺乏内涵的地板品牌注定只能是屌丝级别的品牌。

　　纵观改革开放至今，中国的乒乓球运动地胶品牌建设是通过广告、名人代言和噱头来进行的。从长远来看，地板品牌不会涨也不会跌，也不会短命，在进入繁荣阶段之前就匆匆死去。

　　随着乒乓球运动地胶行业的逐渐成熟，一个经得起推敲的地板品牌很能满足消费者的心理水平。只有那些有情感有文化的地板品牌才能滋润消费者的心。为了解决这个问题，记者走访了国内知名的集研发、生产、售后为一体的乒乓球运动地胶制造商——西帅。“品牌是企业的图标?？梢运?，消费者对企业品牌的印象就是对企业产品的印象。如何塑造一个能代表企业的文化符号，并将其浓缩成几个简单的词，是所有舞池企业需要思考很久的问题。优索尚友是国内聚氯乙烯地面铺装材料的一线制造商，我们一直致力于这项工作。”

　　一个有内涵的乒乓球运动地胶品牌应该能够散发出强大的品牌实体和品牌渗透力，一个靠空洞的叫嚣和空洞的内容支撑的舞池品牌是没有说服力的。丁克茂可以从消费者的感知、意识、口味和偏好入手，克服它，加入有效的感性营销，突破营销瓶颈。把感性营销作为营销工作的重头戏，比起声嘶力竭地喊产品质量有多有效要省力得多，同时也帮助企业在消费者面前完美地展示产品的创新功能。